Planilha BCG Excel / Matriz BCG Excel / Planilha BCG

Neste artigo você verá como criar uma planilha matriz BCG no Excel.

A matriz BCG foi criada por Bruce Henderson, desenvolvido para a consultoria BCG – Boston Consulting Group como uma metodologia científica para análise dos produtos de uma empresa.

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O modelo consiste em classificar os produtos em 1 dos 4 quadrantes da matriz BCG e identificar se o produto é:

Estrela: Produto com alta participação do mercado e mercado em expansão.
Ponto de interrogação: Baixa participação no mercado e mercado em expansão.
Vaca leiteira: Alta participação do produto e baixo crescimento do mercado.
Abacaxi: Baixa participação e mercado com baixo crescimento.

Veja passo-a-passo como criar uma planilha de matriz BCG no Excel e ao final deste artigo você conseguirá também fazer o download da planilha modelo para facilitar o seu trabalho.

Para saber mais sobre a teoria da matriz BCG veja este link: Matriz BCG

Criar planilha de matriz BCG Excel

A primeira etapa é criar a planilha conforme abaixo, em seguida explicaremos os campos da tabela de produtos para a criação da matriz BCG.

Explicação de cada coluna:

Produto: Nome do produto.
Faturamento: Valor faturado no período analisado.
Concorrente: Valor estimado do faturamento do principal concorrente para aquele produto.
Participação: Cálculo da participação do produto da sua empresa em relação ao principal concorrente, o cálculo é =B2/C2, ou seja, o faturamento do produto da sua empresa dividido pelo faturamento do concorrente. Este valor é utilizado no gráfico BCG na escala horizontal.
Crescimento do mercado: Valor estimado do crescimento do mercado para aquele produto percentualmente. Escala de 0% á 20%.

Na nossa planilha usamos a função ALEATÓRIOENTRE para estipular os valores do faturamento e também do concorrente, essas fórmulas devem se substituídas pelos valores reais.

Em seguida selecione as colunas Participação e Crescimento do Mercado e pressione as teclas ALT+F1 para criar um gráfico automaticamente.

Clique com o botão direito sobre o gráfico e clique em alterar tipo de gráfico. Selecione o segundo tipo do gráfico de dispersão, conforme a imagem.

O resultado será um gráfico já com os produtos devidamente colocados em cada quadrante com relação aos eixos X e Y do gráfico, bastando agora ajustarmos alguns detalhes importantes.

Crie uma imagem semelhante á abaixo para que seja o fundo do gráfico, ela representa os quadrantes para cada um dos grupos e auxilia na classificação visual dos dados no gráfico BCG.

Selecione a área do gráfico e clique com o botão direito, selecione a opção Formatar área de plotagem e selecione a opção Preenchimento-> Preenchimento com imagem ou textura e selecione a imagem.

O resultado do seu gráfico deve ser algo semelhante ao abaixo:

Clique no eixo horizontal X e coloque as configurações seguintes:

Perceba que foi marcado também a opção Valores em ordem inversa, porque os quadrantes de relacionados á participação do mercado são invertidos, do maior para o menor, do 10 para o 0.

Ajuste também o eixo Y, o eixo vertical colocando os valores conforme a imagem: